Разработка логотипа – первый шаг вывода компании на рынок. Логотип является некой базой, основанием для визуализации облика бренда, выстраивания его рекламно-маркетинговой политики. Согласитесь, продвигать и популяризировать продукт, не имеющий выраженных индивидуальных признаков – бессмысленно.
Именно поэтому, разработка фирменного логотипа, имеющего уникальный дизайн, выраженную идею и смысловой посыл, понятный целевой аудитории – это обязательный начальный этап любого продвижения. Он предваряет собой успешное ведение бизнеса. Качественно разработанный логотип становится мощным маркетинговым и рекламным инструментом, позволяющим сформировать не только узнаваемость продукта, но и лояльность потенциальных потребителей.
Логотип выполняет функции «лица» компании, ее продуктов и/или услуг. Заказать логотип фирмы можно как при наличии фирменного стиля, так и до момента его разработки, «с чистого лица» (если бренд еще не имеет определенных визуальных атрибутов). Важно, чтобы выполнение работ производилось профессионально, с учетом требований рынка и современных рекламно-маркетинговых тенденций.
Слово «Логотип» произошло от греческого «logos» (слово) и «typos» (отпечаток). Таким образом, логотип - это оригинальное шрифтовое начертание полного или сокращенного наименования фирмы или группы ее товаров.
В теории следует отличать логотип от фирменного знака. Так, фирменный знак - это совокупность специально разработанного уникального графического изображения и логотипа (наименования компании в оригинальном начертании). Т.е. фирменный знак отличается от логотипа добавлением графического изображения.
На практике, большинство людей несколько путают эти понятия и, либо, приравнивают логотип и фирменный знак друг к другу, либо считают фирменный знак тем самым графическим изображением (без шрифтовой надписи).
Чтобы окончательно не запутать посетителей нашего сайта, мы также будем условно приравнивать понятия логотипа и фирменного знака друг к другу, т.к. и фирменный знак и логотип служат для одного и того же, а именно для создания запоминающегося и узнаваемого впечатления у клиентов и потенциальных потребителей компании или товара.
Профессионально выполненный логoтип удерживает взгляд, заставляет человека заинтересоваться, увлекает. Хороший логотип работает в самых простейших формах. На практике, можно наблюдать логотипы с анимацией, градиентами, эффектами объема. Но если при этом логотип не может быть преобразован в простую монохромную версию для использования его в факсимильной связи, чеках, черно-белых изображениях, то он практически бесполезен.
Как можно определить успешный фирменный знак или логотип? Успешный логотип должен отвечать запросам компании и удерживать целевой рынок, должен быть узнаваем и запоминаем, а также может быть использован при ограниченной цветовой палитре.
Требования, которым должен соответствовать профессионально разработанный логотип (фирменный знак) схожи с требованиями, предъявляемыми к товарным знакам:
- новизна идеи (оригинальность, отсутствие подражательности);
- эстетичность;
- лаконичность;
- способность к адаптации (возможность использования знака в течение длительного времени, при внесении в него незначительных изменений);
- технологичность (знак должен одинаково выигрышно выглядеть на любом носителе);
- ассоциативность (наличие связей, ассоциаций между знаком и особенностью маркируемого им товара);
- недвусмысленность.
dkstudio.org
dkstudio.org НАШ НОВЫЙ САЙТ
dkstudio.org
dkstudio.org
Разработка логотипа поэтапно
- Аудит фирменного стиля конкурентов
Насыщенность многих рыночных сегментов привела к появлению логотипов близнецов. Некоторые компании специально финансируют создание логотипа, «мимикрируя» под гигантов отрасли. Однако нужно знать меру, так как в этом случае можно приобрести ненужные проблемы в виде судебных исков. Создание логотипа, соответствующего общим отраслевым тенденциям, но имеющим четкую идентификацию, - это задача, с которой справится только настоящий профессионал. А так как все наши сотрудники нацелены на командную работу, то дизайнерам предоставляется полная информация и это улучшает качество работы: они занимаются креативом, предлагая оригинальные решения.
- Поиск шрифтов
Разработка логотипа и фирменного стиля требуют пристального внимания к шрифтовому оформлению. Цифровые технологии позволяют разработать для компании собственный шрифт, которым впоследствии будут набраны все документы. Oднако, следует знать, что на этом виде работ специализируются целые компании и качественный шрифт требует затрат. В большинстве случаев достаточно обойтись разработкой начертания одного или нескольких названий. Вначале определяются с типом шрифта (с засечками или без, стилизованный и т.д.), а затем приступают к эскизам.
- Выбор цветового решения
Цветовая гамма может много рассказать о ценностях бренда и создание логотипа обязательно включает ее утверждение.
- Разработка уникальной графики
Графические элементы запоминаются быстрее всего. Создание логотипа и является, по сути, разработкой графики, отражающей индивидуальность бренда.
- Определение требований к композиции
Разработка логотипа и фирменного стиля – это не только графические компоненты, но и правила их сочетания. Композиционное решение логотипа имеет значение для его дальнейшего использования. Иногда делают несколько «версий» для разных рекламных носителей.
